Enne Burda: Priča o uspjehu

Send

"Čudo se može učiniti vlastitim rukama!" - Enne Burda je volio ponavljati. Cijeli joj je život izvrsna potvrda ovih riječi.

Život joj se na prvi pogled može činiti kao prekrasna bajka: djevojka iz jednostavne obitelji postala je svjetski poznata poduzetnica i jedna od najvidljivijih ličnosti modne industrije. Ali to je samo na prvi pogled! Zapravo nije imala dobru vilu koja je valom čarobnog štapića Pepeljugu pretvorila u princezu. Vrtoglava karijera Ennea Burde postala je moguća samo zahvaljujući njenom napornom radu, upornosti i odlučnosti. "Želim!" - Te su riječi njezin moto od djetinjstva. I ono što je željela, tražila - to je trajalo cijeli njezin život.

Djetinjstvo

Anna Magdalena Lemminger rođena je 28. srpnja 1909. u provincijskom gradu Offenburg na jugu Njemačke u obitelji vozača.

Dok je bila još mlada djevojka, odlučila je da neće živjeti poput svojih roditelja - zaslužuje bolje! Majka, skromna domaćica, nikada nije bila Anna za primjer.

Majčinsko strpljenje i stalna spremnost za samopožrtvovanje izazvali su skriveni prosvjed kod djevojke, instinktivno je osjećala da će se te osobine samo miješati u nju i ne dopušta joj da se raspadne. Kao i mnoge druge žene orijentirane karijeri, ona je bila "očevo dijete". Rijetko je razgovarala s majkom, ali ju je otac, prema njezinim riječima, "ljubo ljubio", a on ju je platio istom snažnom ljubavlju.

Mladež

Nakon što je završila samostansku školu i dobila potvrdu o zrelosti, Anna je upisala jednogodišnji tečaj u trgovačkoj školi i otišla raditi kao blagajnica u gradsku elektranu. Jedna od njezinih odgovornosti bila je prihvaćanje plaćanja od lokalnih poduzetnika za struju. Zbog ove okolnosti dogodio se sastanak koji je za nju postao sudbonosan: jednog dana upoznala je vlasnika male tiskare Franza Burda, mladog i ambicioznog biznismena. Franz je bio fasciniran Enneom, a 9. srpnja 1931. mladi su svirali vjenčanje.

Enne je suprugu rodila tri sina - Franza (1932.), Friedera (1936.) i Huberta (1940.). Kod njenog supruga stvari su išle dobro, a obitelj si je mogla puno priuštiti. Činilo bi se što više može poželjeti jadna provincijska djevojka? Međutim, Enne se nije svidjela ulozi supruge bogatog poduzetnika, željela je više - uspjeh, moć, ispunjenu životnim događajima. Čvrsto je vjerovala da će se to čudo ikada dogoditi. Preciznije, ona će to stvoriti vlastitim rukama, bez vanjske pomoći. I tako se dogodilo!

Karierni početak

Godine 1949. san Enne Burde počeo se ostvariti: njen suprug kupio je i prenio pod njenim isključivim vodstvom malog izdavača časopisa u opadanju u obližnjem gradu Lara. Enne Burda zasukao je rukave i počeo raditi: odlučila je stvoriti vlastiti modni časopis. Prvo izdanje nalazilo se u maloj dvorani jednog od gradskih tikvica. Soba je bila skučena, ali dovoljna da Enne Burda u potpunosti razvije svoj poduzetnički talent u njoj.Imajući na raspolaganju nekoliko krojača i samo jednog urednika, uskoro je zaradila svoj prvi novac.

Uspjeh i svjetsko priznanje

Ideja koja stoji pod njezinim časopisom Burda Moden - kako bi pomogla ženi da pronađe svoj jedinstveni stil i sama šiva modnu i elegantnu odjeću - pogodila je nokat na kantu! Časopis je odmah postao uspješan. Njegov početni tiraž bio je 100 tisuća primjeraka, a dvije godine kasnije dosegao je pola milijuna. 1950. Burda Moden prodana je u svim zemljama njemačkog govornog područja - Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj, od 1952. - u još osam europskih zemalja na odgovarajućim jezicima, a od 1953. - u SAD-u, Kanadi, Argentini i Brazilu. Danas dolazi na 16 jezika i prodaje se u više od 90 zemalja.

Enne Burda u SSSR-u

Jedno od najistaknutijih dostignuća Ennea Burde bilo je sklapanje sporazuma s vladom SSSR-a 1987. o izdavanju Burde Moden na ruskom jeziku. Burda Moden bio je prvi zapadnjački časopis koji se pojavio u Sovjetskom Savezu, i sjajan primjer tekućih demokratskih promjena u zemlji. Tadašnji ministar vanjskih poslova Njemačke Hans-Dietrich Genscher rekao je Enneu Burdi: "Učinili ste više od tri njemačka veleposlanika prije vas."

Prvo izdanje Burda Moden na ruskom jeziku
"Čudo se može učiniti vlastitim rukama", često je ponavljao Enne Burda. U poduzetničkoj karijeri započela je s 40 godina, uvijek je išla svojim putem i sama donosila ključne odluke. Nezavisan, svrhovit i neustrašiv, Enne Burda postigao je fantastičan uspjeh. Dokaz tome je suvremeno medijsko carstvo Burda, u čijem je izvoru stajalo.

O tome kako nastaje časopis Burda ovih dana možete saznati iz intervjua s glavnim urednikom njemačkog časopisa Burda Dagmarom Bilijem i iz foto reportaže s mjesta događaja.

Tekst: Marianna Makarova, foto: Arhiva izdavačke kuće Burda

Send